როგორ იზიდავს მომხმარებელს სახის გამწმენდის შეფუთვა?

შეფუთვის "სარეკლამო" როლი:

შესაბამისი მონაცემებით, მომხმარებლები დიდ სუპერმარკეტებში თვეში საშუალოდ 26 წუთი რჩებიან, თითოეული პროდუქტის დათვალიერების საშუალო დრო კი 1/4 წამია. ამ მოკლე 1/4 მეორე დროს ინდუსტრიის ინსაიდერები ოქროს შესაძლებლობას უწოდებენ. ამ მოკლე შესაძლებლობაში, შეფუთვის დიზაინი ხდება მიტანის ერთადერთი ფანჯარა. ჩვენთვის ძნელი წარმოსადგენია, რომ 50 წლის შუახნის ადამიანმა გამოიჩინოს ინიციატივა, შეიძინოს პროდუქტი შეფუთვაზე დაბეჭდილი როკ ვარსკვლავის პრესსპიკერის ფოტოთი. ამიტომ, ამ 1/4 წამში შეფუთვის სტილით ჩამოყალიბებული ეგრეთ წოდებული „სიყვარული ერთი ნახვით“ შთაბეჭდილება ხშირად გავლენას ახდენს მომხმარებლების უმეტესობის არჩევანზე.

როგორც მდუმარე „გამყიდველს“, შეფუთვას შეუძლია მოკლე დროში შეეხოს მომხმარებელთა პირველ შთაბეჭდილებას და განცდას, გაუჩინოს მომხმარებელს იდენტურობისა და მოხმარების სურვილი და უკეთ შეუწყოს ხელი გაყიდვებს. , პროდუქტის შინაარსის ინფორმაცია მომხმარებლებთან ურთიერთობს საკუთარი „ენის“ მეშვეობით.

სახის გამწმენდი პროდუქტების შეფუთვის როლი:

დღევანდელ ჩინურ ბაზარზე, სახის გამწმენდის მრავალი მწარმოებელი ცდილობს შექმნას საკუთარი უნიკალური ბრენდის შეფუთვა "imprint". ბაზარზე მამაკაცის სახის გამწმენდი ბრენდების მზარდი რაოდენობის მატებასთან ერთად, მათი ფუნქციები სულ უფრო ყოვლისმომცველი ხდება, ხოლო მოხმარების დონეებისა და ასაკობრივი დონეების გაშუქება სულ უფრო ფართოვდება. ხაზგასმულია შეფუთვის მნიშვნელობაც. კარგი არტ დიზაინი ბრენდის „სახის“ ტოლფასია, რომელსაც ძლიერი სტიმული აქვს ბრენდის მშენებლობას. ამავდროულად, ძალიან მნიშვნელოვანია შეფუთვის ტექსტის აღწერა. ეს არის ყველაზე პირდაპირი არხი მომხმარებლისთვის სახის გამწმენდი პროდუქტების გასაცნობად. შეფუთვაზე ტექსტი არის პროდუქტის ეფექტი, რომელიც მომხმარებლებმა იციან. შეიძლება ჩაითვალოს, რომ მომხმარებლებმა შეიძლება აღიარონ ეს სიტყვები და არა სახის გამწმენდის რეალური ეფექტი. ეს ეფექტები შეიძლება იყოს დახვეწილი, მაგრამ მათი ფუნქციები არ უნდა იყოს იგნორირებული.

შეფუთვის ელემენტები, რომლებიც იზიდავს მომხმარებლებს:

შესაბამისი გამოკითხვების მიხედვით, მამაკაცების 80%-ზე მეტი მოელის, რომ კოსმეტიკას შეუძლია უზრუნველყოს პროდუქტები კანის მატონიზირებელი და დამატენიანებელი საშუალო მდგომარეობაში, რაც ამცირებს გამოყენებისას „პრობლემურ“ გამოცდილებას ორმაგი ეფექტის მიღწევისას; და ყველა რესპონდენტს შორის, თითქმის არავის აინტერესებს შუშის შესაფუთი მასალებით პროდუქტების მატონიზირებელი და დამატენიანებელი. გამჭვირვალე ან გამჭვირვალე პოლიესტერის შესაფუთი მასალები უფრო პოპულარულია მამაკაცებში.

ამავდროულად, მამაკაცები მეტ ყურადღებას აქცევენ გარეგნობის „თვალთა ურთიერთობას“ და ყნოსვის „სიამოვნებას“. მამაკაცებისთვის, გარეგნობა არის მამაკაცის კანის მოვლის საშუალებების პირველი ემოციური ელემენტი და ეს არის ის ელემენტი, რომელიც აყალიბებს პროდუქტების „დელიკატურობას“ და აახლოებს მომხმარებელს „თვალის ურთიერთობასთან“ და გარეგნობის დიზაინი, რომლითაც მამაკაცები ყველაზე მეტად არიან უკმაყოფილო. მძიმე ფერი, არა ახალი და სხვა ასპექტები. მაგალითად, შეუძლია თუ არა შეფუთვას აჩვენოს თავისი ეფექტურობა, არის თუ არა გარეგნობა ძალიან მარტივი და შეუძლია თუ არა მას მომხმარებლების მოზიდვა.

მამაკაცის სახის გამწმენდი პროდუქტებისთვის, მომხმარებლებს უფრო მეტად აინტერესებთ, არის თუ არა გარეგნობა „ჩემთვის შექმნილი“, აქვს თუ არა პროდუქტს მოცურების დიზაინი, შეესაბამება თუ არა ფერი პროდუქტის ფუნქციურ თემას, არის თუ არა დეტალები ადგილი და ა.შ. ეს დეტალები არის პროდუქტის შეფუთვაზე ასახული „სენსიტიური პუნქტები“, რომლებსაც შეუძლიათ ყველაზე მეტად იმოქმედონ მომხმარებლის არჩევანზე, პროდუქტის ფუნქციების მიუხედავად.